como identificar marcas fast fashion

Fast Fashion: El precio oculto de la moda instantánea

Es un término de moda, pero ¿qué es el fast fashion y qué significa realmente esta expresión? 

La moda rápida o instantánea es un método de diseño, fabricación y comercialización centrado en la producción rápida de grandes volúmenes de ropa barata. La producción de prendas de vestir se basa en la replicación de tendencias con materiales de menor calidad y más baratas (como telas sintéticas) para ofrecer estilos económicos al consumidor final.

¿Por qué es malo el fast fashion?

La fabricación de prendas baratas y de moda ha dado lugar a fomentar el consumo desmedido de ropa que prácticamente se puede desechar después de un par de usos. Esto resulta en impactos perjudiciales para el medio ambiente, los trabajadores de la confección, los animales y, en última instancia, para los bolsillos de los consumidores.

A continuación, analizaremos la historia, el contexto y el impacto del movimiento de la moda rápida, y encontraremos una alternativa más ecológica a la moda rápida.

Una breve historia de la industria de la moda

Hasta mediados del siglo XX, la industria de la moda se regía por cuatro temporadas al año: otoño, invierno, primavera y verano. Los diseñadores trabajaban muchos meses por adelantado para planificar cada temporada y prever los estilos que creían que los clientes desearían. Este método, aunque más metódico que la moda de hoy, quitaba agencia a los consumidores. Antes de que la moda se volviera accesible para las masas, estaba prescrita para la alta sociedad, y había reglas que debían seguirse.

No fue hasta la década de 1960 que una campaña de marketing bien sincronizada para la ropa de papel demostró que los consumidores estaban listos para la tendencia de la moda rápida. Esto llevó a la industria de la moda a acelerar su ritmo y reducir los costos.

“Hoy en día, las marcas de moda rápida producen aproximadamente 52 ‘microtemporadas’ al año, o una nueva ‘colección’ a la semana, lo que conduce a una cantidad masiva de consumo y desperdicio”.

Sin embargo, no fue hasta algunas décadas después que la moda rápida alcanzó un punto de no retorno. Según el Sunday Style Times, “particularmente cobró fuerza durante la moda ‘boho chic’ de mediados de la década de 2000”.

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Hoy en día, las marcas de moda rápida producen aproximadamente 52 “microtemporadas” al año, o una nueva “colección” a la semana. Según la autora Elizabeth Cline, esto comenzó cuando Zara cambió a entregas quincenales de mercancías nuevas a principios de la década de 2000. Desde entonces, ha sido habitual que las tiendas tengan un suministro inmenso de inventario en todo momento, para que las marcas no tengan que preocuparse por quedarse sin ropa.

Al replicar las tendencias callejeras y de las semanas de la moda a medida que aparecen en tiempo real, estas empresas pueden crear nuevos estilos deseables semanal, e incluso diariamente. Las marcas tienen entonces una cantidad masiva de ropa y pueden asegurarse de que los clientes nunca se cansen del inventario.

Si bien marcas como H&M, Topshop y Zara han sido objeto de quejas por la sobreproducción, incluso las marcas de lujo miden su crecimiento aumentando la producción. Según Fast Company, “las compañías de ropa producen 53 millones de toneladas de ropa en el mundo anualmente”, y la cantidad ha seguido aumentando desde la publicación original del artículo en 2019. “Si la industria continúa su ritmo exponencial de crecimiento, se espera que alcance las 160 millones de toneladas para 2050”.

Muchas personas debaten qué llegó primero: el deseo de tener looks en tendencia a un ritmo alarmante o la convicción de los principales actores de la industria de que estamos desactualizados tan pronto como vemos que se usan. Es difícil decirlo, pero no hay duda de que ansiamos lo “siguiente y mejor” todos los días de nuestras vidas impulsadas por el consumo.

Sin embargo, con esta mayor tasa de producción y cuestionables cadenas de suministro, los atajos se cortan inevitablemente. La ropa se produce de manera apresurada y las marcas venden mercancía de muy baja calidad. No hay suficiente tiempo para el control de calidad o para asegurarse de que una camisa tenga la cantidad adecuada de botones, no cuando hay una urgencia extrema para llevar la ropa a las masas.

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El proceso de fabricación de la moda rápida deja mucho que desear, y las prendas suelen ser desechadas después de apenas unos pocos usos. La misma urgencia que desecha la calidad de la ropa también mantiene los costos de estas prendas increíblemente bajos. Empresas como Topshop y Fashion Nova se preocupan enormemente por su balance final y confían en el “océano de ropa” que producen para obtener ganancias.

Estas marcas ganan millones de dólares vendiendo prendas baratas debido a la gran cantidad de artículos que venden, sin importar el costo o el margen de beneficio. Y sin duda, a los trabajadores de la confección se les paga mucho menos del salario mínimo. En el documental “The True Cost”, la autora y periodista Lucy Siegle lo resumió perfectamente: “La moda rápida no es gratuita. Alguien, en algún lugar, está pagando”.

Fast Fashion contaminación

Foto de Jack Gittoes

Sin embargo, las líneas morales se difuminan al tener en cuenta cuánto más accesible y de talla inclusiva puede ser la moda rápida. Los defensores de la moda ética han trabajado duro para desentrañar esta narrativa complicada, pero el costo y la exclusividad en cuanto a tallas siguen siendo barreras para muchos.

El impacto ambiental y humano del Fast Fashion

Todos los elementos de la moda rápida: la replicación de tendencias, la producción rápida, la baja calidad y los precios competitivos, tienen un impacto perjudicial en el planeta y en las personas involucradas en la producción de prendas de vestir.

Algunas marcas utilizan productos químicos tóxicos, tintes peligrosos y tejidos sintéticos que se filtran en los suministros de agua, y cada año se desechan 11 millones de toneladas de ropa solo en los Estados Unidos. Estas prendas, llenas de plomo, pesticidas y un sinfín de otros productos químicos, rara vez se descomponen. En su lugar, permanecen en vertederos, liberando toxinas en el aire. La huella de carbono de la moda rápida rivaliza con industrias como el transporte aéreo y el petróleo.

Además del impacto ambiental, la moda rápida afecta la salud de los consumidores y los trabajadores de la confección. En la ropa disponible en el mercado hoy en día se han encontrado productos químicos dañinos como el benzotiazol, relacionado con varios tipos de cáncer y enfermedades respiratorias. Dado que nuestra piel es el órgano más grande del cuerpo, usar estas prendas de mala calidad puede ser peligroso para nuestra salud.

Este peligro aumenta en las fábricas, ciudades y hogares donde se fabrica la moda rápida. Por ejemplo, según el diario Environmental Health Journal, el teñido textil convencional a menudo libera “metales pesados y otros tóxicos que pueden tener un impacto adverso en la salud de los animales además de los residentes locales” en los sistemas de agua locales.

La salud de los trabajadores de la confección siempre está en peligro debido a la exposición a estos productos químicos. Y eso ni siquiera tiene en cuenta las largas jornadas laborales, los salarios injustos, la falta de recursos e incluso el abuso físico. Muchos de nosotros estamos familiarizados con las noticias sobre las explotaciones de trabajo de Nike, pero son solo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos en aras de la moda. Las personas que hacen nuestra ropa son mal remuneradas, mal alimentadas y llevadas al límite porque tienen pocas otras opciones. En cambio, podemos apoyar de manera proactiva a los trabajadores de la confección y luchar por mejores condiciones y salarios.

Moda rápida: impacto ambiental

Foto de EVG Kowalievska

Cómo identificar las marcas de Fast Fashion

Así es como puedes identificar las marcas de moda rápida al comprar en línea o en tiendas físicas:

  • Busca una producción rápida, ¿se lanzan nuevos estilos cada semana?
  • Busca la replicación de tendencias, ¿los estilos de una marca son versiones baratas de tendencias recientes de desfiles de moda?
  • Busca materiales de baja calidad, ¿las telas son sintéticas y las prendas están mal construidas, diseñadas para durar solo unos pocos usos?
  • Observa dónde se lleva a cabo la fabricación, ¿la producción se realiza en lugares donde los trabajadores reciben salarios por debajo del salario mínimo?
  • Busca precios competitivos, ¿se lanza nuevo stock cada pocos días y luego se descuenta drásticamente si no se vende?

El auge de la moda lenta

Aunque la industria de la moda en su conjunto es culpable de cometer muchos errores sociales y ambientales, es más evidente cuando se trata de la moda rápida. La obsesión de la sociedad por el consumismo puede dificultar dejarlo, pero existen mejores opciones.

La llamada, “moda lenta” ofrece una alternativa, con una fabricación consciente, derechos laborales justos, materiales naturales y prendas duraderas. Es alentador saber que existen marcas, comunidades e individuos que luchan por el planeta y la seguridad de los trabajadores de la confección.

Comprando prendas de marcas responsables, abogando por la sostenibilidad y la responsabilidad social y comprando en tiendas de segunda mano, podemos asegurarnos de no contribuir al impacto negativo del Fast Fashion en el planeta.


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